Kuja ilizaliwa kutokana na dhamira ya muda mrefu ya Adeso ya kuhamisha mamlaka na rasilimali karibu zaidi na jamii zinazoleta mabadiliko halisi. Kwa zaidi ya miongo mitatu, Adeso imetetea imani kwamba matokeo ya kudumu huanzia ndani ya jamii zenyewe, wale wanaoelewa vyema hali na mahitaji yao. Hata hivyo, licha ya kuongoza suluhisho thabiti zinazoendeshwa na jamii, waleta mabadiliko wa ndani wanaendelea kukabiliwa na vikwazo vya kimfumo katika kupata na kusimamia ufadhili. Hadithi na mafanikio yao mara nyingi hayaonekani, na yanapotambuliwa, bado wanatatizika na masharti magumu ya wafadhili na mgawanyo usio sawa wa mamlaka ndani ya mfumo wa misaada.

Kukabiliana na changamoto hizi, Adeso ilianza kubadilisha mfumo wake yenyewe, ikiachana na utegemezi wa jadi kwa wafadhili kuelekea mtazamo huru zaidi unaojitegemea. Mabadiliko haya yanajumuisha kuanzishwa kwa biashara za kijamii na kuundwa kwa mfumo wa wakfu unaofungua rasilimali zinazonyumbulika, zinazotegemea uaminifu na zenye mizizi katika umiliki wa jamii.

Kuja ni sehemu ya sura hii mpya. Inawakilisha dhamira ya Adeso ya kuondoa ukoloni katika misaada na kufikiria upya jinsi ushirikiano, mwonekano na uaminifu vinavyoweza kustawi kati ya wafadhili na mashirika ya kijamii. Kupitia teknolojia, Kuja inakuza uongozi wa ndani, inawaunganisha moja kwa moja waleta mabadiliko na fursa, na kusherehekea uwezo wa jamii kuamua na kuendesha maendeleo yao wenyewe. Inaendeleza dhamira ya Adeso kwa sura mpya na ya kisasa, inayoimarisha harakati kuelekea mfumo wa maendeleo wa kimataifa ulio wa haki zaidi na unaoongozwa na wenyeji.